ARDEN LEGAL & TAX — firemná identita pre advokátsku kanceláriu

ZADANIE

ARDEN LEGAL & TAX je advokátska a daňová kancelária, ktorá nechcela klasickú, typicky "právnickú" identitu postavenú na zaužívaných symboloch ako sochy spravodlivosti, váhy alebo stĺpy. Cieľom bolo vytvoriť identitu, ktorá pôsobí luxusne a zároveň mierne bojovne — v duchu názvu Arden, odkazujúceho na historický Ardenský les. Zadanie sa počas projektu rozšírilo: kancelária plánovala expanziu do Dubaja, takže identita musela zároveň pôsobiť stabilne, úspešne a medzinárodne, nie len lokálne.

Vychádzal som z etymológie samotného mena — Arden má koreň v rímskom označení Arduenna Silva, rozsiahleho pralesa z antického obdobia. Táto rímska stopa sa stala základom celého vizuálneho konceptu: symbolom loga je rímsky legionár na koni, hrdo nesúci víťaznú vlajku s trojuholníkovým symbolom, ktorý odkazuje jednak na písmeno "A" v slove Arden, jednak na alchymistický symbol ohňa — zápal a odhodlanie, ktoré má kancelária vkladať do práce pre klientov. Zvolil som elegantné serifové písmo s jemnou historickou konotáciou, ktoré evokuje stabilitu, dôveru a trvácnosť, v kombinácii s farebnou paletou, ktorá pôsobí dôveryhodne, no zároveň vie upútať pozornosť. Výsledkom je logotyp, ktorý pôsobí vyspelo, autoritatívne a takmer historicky — presný opak zaužívaných právnických klišé.